Автор статьи - Барри Картер, редактор сайта PokerStrategy, соавтор книги «The Mental Game of Poker» и один из учредителей TitanPoker.com
В последнее время мы часто слышим о том, что игра в покер понемногу «утихает» и стает не столь актуальной. Однако сейчас наступил тот самый переломный момент, когда я очень положительно настроен касательно будущего. Я нереально возбужден и это еще слабо сказано – с этой мыслью в голове я уже несколько дней не могу нормально уснуть!
Я проработал в покерной индустрии порядка десяти лет, мне скоро выполнится 40 и последней игрой, на которую я тратил время, был Футбольный Менеджер 98/99. Согласитесь, далеко не идеальный пример для целевой аудитории Twitch.tv. Соответственно, я потратил несколько месяцев на то, чтобы хоть немного понять значение слова “Twitch” и с чем его едят.
Говоря вкратце, Twitch - это сайт потоковой передачи мультимедийных данных (в режиме Live), который позволяет миллионам геймеров наблюдать за игрой друг друга. И совсем недавно покер был включен в список этих игр.
Действительно, на первый взгляд очень нелегко понять, почему многие люди предпочли наблюдать за гриндом вместо того, чтобы самим непосредственно включиться в увлекательнейший процесс игры. Хотя, очевидно, что для новичков покер являет собой игру, за которой сперва нужно хорошенько понаблюдать, чтобы понять все базовые и ключевые аспекты.
Миллионы потенциальных игроков в покер
Первопричиной того, почему все должны ходить и кричать по поводу пользы Twitch для покера является то, что он приводит действительно огромнейшую свежую целевую аудиторию. Возможно, вы не замечали, но киберспорт и покер всегда шли рядом, как ниточка с иголочкой. Ну а Twitch имеет в базе миллионы активных пользователей со всего мира!
Для того, чтобы вы имели лучшее представление о ситуации, привожу в пример сегодняшнюю статистику. В 12:00 по МСК вторника (а ведь это далеко не пиковое время), на сайте находится более 250 000 зарегистрированных геймеров! Часть из них, порядка тысячи, составляют «наблюдатели за игрой в покер» – это при том, что покер является совершенно новым участником системы Twitch и в дальнейшем общее число пользователей будет только увеличиваться.
Каждый месяц Твич посещает 100 миллионов людей! В среднем, 1,5 миллиона геймеров транслируют свой текущий процесс игры в онлайн режиме: из них 10 000 пользователей являются «Твич Партнерами». Это значит, что они достаточно успешно популяризируют себя для того, чтобы многие геймеры подписывались на их каналы.
Прошлой ночью я наблюдал лайв Джейсона Соммервиля. Разумеется, не только я один – вместе со мной его игру наблюдали еще около 7 000 любителей покера. Я люблю мониторить трафик рейтинговых и новых покерных сайтов, сайтов для тренинга и все это напомнило мне своего рода профессиональный вебинар, из которого я извлек море полезной информации. А ведь без Twitch и Джейсона, это мог бы быть самый обыкновенный, ничем не примечательный вторник.
Сразу на следующий день я наблюдал за лайвом “PokerStaples”, чья аудитория также неуклонно росла: то тысяча, то сразу две! При этом, чатбоксы были сверхактивны и практически каждую секунду люди делились новой информацией. Также, время от времени, многие геймеры донатили деньги на счет “PokerStaples” сразу в прямом эфире, в знак благодарности.
Второй «покерный БУМ»?
Теперь самое время предоставить вам наглядный пример всей прелести Твича. Речь пойдет об весьма известном игроке в покер - “StickyRice1”. Он уже имеет достаточную аудиторию за счет того, что буквально уничтожает своих соперников. И, посещая покер-рум Bovada, он как минимум вдвойне увеличивает трафик, потому что всем любителям покера интересно за ним наблюдать.
Я взял интервью у PR-команды Twitch и в последующих постах собираюсь больше информировать вас о том, почему же Twitch взорвет покерную индустрию. PR-директор Чэйс во многом согласился со мной и сообщил, что вскоре все будут «в теме»:
«Я глубоко убежден в том, что в скором будущем покерная индустрия сможет извлечь много полезного с помощью Твича. Мы представляем целую экосистему видеоигр, от разработчиков до геймеров, освещая все события, которые происходят в мире онлайн-игр (лиги, турниры и так далее). И разумеется, где еще как не у нас открываются столь перспективные возможности для СМИ. Сегодня практически каждая топовая игра имеет свой твич-канал. Я думаю, в будущем вы будете наблюдать за тем, как часто у нас проводятся разнообразные покерные-турниры и прочие увлекательные события».
И речь идет не только об игроках в покер и всевозможных сайтах, которые специализируются на покере. К примеру, совсем недавно одна популярная компания Unibet создала собственный канал и запустила прямую трансляцию в Твиче. Спустя всего 4 дня, количество просмотров увеличилось от 0 до 30 000 и 2 500 фолловеров. Вскоре поступила информация, что уже в этом месяце к их числу может присоединиться Global Poker Masters.
Одна из грубейших проблем нашей индустрии заключается в том, что мы ищем легкие пути, которые совершенно неэффективны. Покерный маркетинг все время привлекал людей, которые уже давно «конвертированы» в покеристов. Высокий рейкбек, реклама большого количества рыбы, спонсорство известных, но совсем не «привлекательных» TV-профессионалов. Все это лишь помогает одной покерной комнате забрать часть аудитории другой, но не более того.
Мы делали все это годами вместо того, чтобы поставить перед собой действительно трудную задачу - выход на новые ниши рынка, пытаясь привлечь действительно новых пользователей. Твич - это шанс для покерной индустрии создать новый покерный бум, о котором все так мечтают.