Маркетологи Bwin.Party на прошлой неделе кусали локти, поскольку несколько доменов с высоким трафиком этой игорной корпорации были удалены из результатов поиска Google. Первым об этом происшествии сообщил сайт eGaming Review, а причиной, вероятно, стало наказание за создание системы ссылок.
Когда-то компания находилась в верхней части первой страницы при ответе на такие запросы, как «online poker» и «online casino», но в настоящее время ее доменов там не видно. Даже при запросе «PartyPoker.com» теперь появляется только сайт в зоне .net, и то же самое происходит при запросе «PartyCasino.com».
Удержание высокого места в выдаче по ключевым запросам на тему гемблинга является важным достижением для таких компаний, как Bwin.Party. Финансовые преимущества такого достижения могут быть огромными, поскольку на сайты, занимающие высокие места, направляется трафик в больших объемах, и платная реклама для этого не нужна.
Это приводит к жестокой конкуренции, особенно в такой индустрии, как онлайн гемблинг, где заведение может получать тысячи долларов от одного клиента. Для продвижения вверх некоторые компании предпочитают оплачивать на других авторитетных сайтах ссылки, указывающие на их сайты. Эта практика распространена в игорном мире, хотя отчасти она противоречит положениям Google.
Оплата ссылок может формально противоречить правилам, но она приводит к повышению рейтинга страницы в результатах поиска. Что касается Google: если много популярных сайтов ссылаются на ваш сайт, то ваш сайт тоже должен быть популярным.
Однако Гугл противостоит этим действиям и постоянно совершенствует свой алгоритм по определению типа ссылок, которые появились неестественным путем. В прошлом году эта поисковая система выпустила обновление под названием Penguin 2.0, которое ищет именно сайты с платными ссылками и ссылки с некачественных сайтов. Определение поискового рейтинга сильно изменилось, поскольку ранее успешные сайты получили неприятности из-за последнего обновления.
«Похоже, что именно это было причиной исчезновения из списка PartyPoker.com, - заявила эксперт по поисковой оптимизации Стейси Кавана в интервью. – У них есть много того, что Google, скорее всего, считает искусственными входящими ссылками».
Bwin.Party – не единственный известный оператор гемблинга, испытавший на себе в этом году гнев Гугла. В прошлом месяце подобная судьба постигла букмекерскую контору BetOnline, которая была удалена из поиска за деятельность по покупке ссылок. «Это похоже на классический случай пренебрежения предосторожностью при создании ссылок», - сказал тогда специалист по оптимизации Ник Гарднер.
В январе сильный удар от поисковика перенес игорный исполин William Hill – он был наказан за систему неправильных ссылок, в результате чего пережил сильное падение трафика.
«Потеря всего трафика с Google для большинства сайтов является ощутимым финансовым ударом, ведь многим из них приходится пользоваться взамен этого платными услугами», - сообщила Кавана и повторила, что исчезновение из выдачи может нанести урон.