Мир покера

Самые удачные рекламные кампании в покере

Опубликовал в Мир Покера 0 5.0

На днях Старзы запустили одну из самых дорогих маркетинговых компаний, главными героями которой стали суперзвезды футбола, Неймар и Криштиану Роналду. Ожидается, что новые рекламные ролики смогут увидеть свыше 157 млн людей по всему миру. И это только с помощью Facebook – дальше по ТВ. Давайте же вспомним пятерку самых успешных маркетинговых ходов за всю историю покера.

№5: Крутой Porsche за VPP

Несомненно, первый масштабный маркетинговый ход, который воодушевил многих гриндеров откатывать большие дистанции – создание VIP-клуба на PokerStars, и в частности появление статуса SuperNova Elite. Такой легендарный статус гарантировал игрокам ежегодную награду в $100 000, а когда в 2006 году Дарио Миньери стал первым человеком, который обменял свои заработанные VPP на Porsche Cayman S, это шокировало и привлекло внимание нереального количества покеристов.

Дарио Миньери

Данный случай послужил идеальным доказательством того, что огромные игровые дистанции в интернете действительно вознаграждаются, и что благодаря онлайн покеру практически каждый игрок может заполучить очень ценные призы.

№4: Играйте с профи

Несмотря на то, что из-за последних нововведений ситуация на Full Tilt сегодня достаточно неординарная, всё-таки до событий Черной Пятницы данный покер-рум пользовался незаурядным спросом. В некой мере, не без помощи удачного промоушна. Особенно раскрученным в свое время был девиз «Играйте с профи».

Full Tilt

Тогда в команду Full Tilt входил целый ряд известнейших игроков – Фил Айви, Эрик Сайдел, Гус Хансен, Дженнифер Харман, Крис Фергюсон, Ховард Ледерер и прочие. В контракте каждого из них было прописано обязательное условие, обязывающее профессионалов отыграть определенное количество времени против обычных игроков. А чтобы не возникало несуразиц, им предоставляли специальный аватар и красный шрифт никнейма. Подобная кампания привлекла многих рекреационных игроков – кто бы не хотел сыграть со звездой? Нам кажется, что даже и в наши дни данная акция была бы сверх популярной среди многих покеристов, как новичков, так и профессионалов.

№3: ONE DROP

Когда речь идет о миллионе или нескольких миллионах долларов в качестве главного приза за первое место – внимание покерного комьюнити к такому событию сложно переоценить. Согласно статистике, именно реклама турнира ONE DROP (с бай-ином в $1 млн) в 2012 году смогла привлечь наибольшее внимание покерной аудитории еще со времен Черной Пятницы. Немаловажным стал тот факт, что часть призового фонда пошла на благотворительность.

ONE DROP

Также хотим отметить, что именно видео с прошлогоднего Big One for ONE DROP, в котором тогда еще никому неизвестный Даниэль Колман переиграл легендарного Даниэля Негреану, являются самыми просматриваемыми роликами на YouTube на покерную тематику.

№2: реклама со звездами

И хотя маркетологи кампании «Играйте с профи» добились немалого успеха, куда больших оборотов набрали рекламные ролики от PokerStars с участием звезд. Связано это с тем, что спонсирование звезд покера со временем утратило свою актуальность среди фанатов и любителей покера – на смену им пришли известные спортсмены, актеры и музыканты. Дело в том, что у подобных личностей уже есть своя база преданных фанатов. И если раньше они ничего не знали о покере, то теперь, смотря на свою любимую звезду с картами в руках, с головой окунались в новую для себя игру. Ведь это была возможность не только сыграть со своим идолом, но также попробовать свои силы и заработать денег. Чем не мотивация?

PokerStars

За всю историю покерных рекламных кампаний были приглашены такие персоны как Дженнифер Тилли, Шэннон Элизабет, Шейн Уорн, Рафаэль Надаль, Андрей Шевченко, Андрей Аршавин, Роналдо и многие другие. Но в этот раз, по словам исполнительного директора Rational Group, Майка Хэйзэла, недавняя маркетинговая кампания с участием Неймара и Роналду сможет принести бренду PokerStars колоссальнейшую популярность. По всей видимости, отныне покерная реклама вышла на совершенно новый уровень. Посмотрим, что из этого получится!

№1: November Nine

«Ноябрьская Девятка» – это та неотъемлемая часть мирового покера, которая всегда пользовалась и будет пользоваться чрезвычайным спросом. По правде говоря, до Черной Пятницы дела обстояли намного лучше, но и сейчас наблюдается очень даже положительная картина.

November Nine

В перерыве между окончанием WSOP Main Event и финальным столом в ноябре, на протяжении 4 месяцев различные онлайн спонсоры буквально борются за каждого из участников November Nine, при этом не жалея 6- или даже 7-значных сумм для подписания контракта.

№0: анти-рекорды

Были в «маркетинговой» истории покера и по-настоящему провальные рекламные кампании. Пожалуй самым неординарным был Swank Poker, английский сайт, в котором разработчики попытались соединить немыслимое – покер и порнографию. Он был создан в 2008 году и просуществовал совсем недолго – чуть меньше года. Видимо, идея вознаграждать победителей часами, а порой и месяцами эротического видео на платных ресурсах, плюс к тому же бесплатными визитами в стриптиз-клубы и бордели за так называемые «Swank Points», не очень понравилась покерной аудитории.

Провальной оказалась и Epic Poker League – турнирная серия, основанная покеристами Джеффри Поллаком и великолепной Энни Дьюк. Главная идея была в том, чтобы провести 4 турнира между профессионалами, лучшие из которых получат возможность участия во фриролле с призовым фондом $1 000 000. Однако, состоялось лишь 3 турнира из обещанных 4-х. Кормя всех «завтраками» относительно даты переноса, организаторы Federated Sports Gaming в конце концов заявили о своем банкротстве. Таким образом, вложив огромнейшие средства в раскрутку, организаторы EPL потерпели фиаско и в итоге задолжали $7 000 000 компаниям All In Production и Pinnacle Ent.

International Stadiums Poker Tour

А напоследок давайте вспомним о казусе с проектом International Stadiums Poker Tour. Организаторы Partouche Poker Tour, Лоран и Бернар Таппи, запланировали проведение покерного турнира на 31 мая 2013, на лондонском стадионе Уэмбли. Фишка была в том, что все участники играли бы в онлайн покер на планшетах. Из изначально обещанных 30 тысяч игроков, количество участников составило лишь чуть меньше 4 тысяч. Собственно, это и сказалось на призовых – сперва $30 млн, потом €20 млн, а затем и вовсе никаких. Не смотря на свою неопределенность, которая с каждым днем только увеличивалась, «амбициозное» событие таки состоялось. Спас ситуацию владелец покерного клуба Dusk Till Dawn, который гарантировал хоть какой-то главный приз – €1 млн. Сам ивент смог собрать лишь порядка 760 игроков и за финальным столом владелец DTD, Роб Йонг, выплатил существенный оверлей. По новым условиям сделки победитель турнира, Якуб Михалак, не получил и половины – всего лишь €436 000.

Все это – наглядные примеры триумфов и неудач рекламных кампаний в покере. Так что, если у вас вдруг появилась идея организовать свою, примите к сведению предоставленную информацию. А если вы считаете, что мы забыли о каком-то интересном случае, смело делитесь им в комментариях. Благодарим за внимание!

Оцените материал
Сделайте мир лучше
5.0
0