Мир покера

PartyPoker и PokerStars: битва титанов

Опубликовал g-tr в 18:00, 06.08.2012 0 0.0

Сделка Департамента юстиции США с PokerStars сильно ударила по акционерам Bwin.party.

Новость об успешном завершении сделки между PokerStars, Full Tilt Poker и Департаментом юстиции США существенно повлияла на стоимость акций конкурентов из Bwin.party.

За последние три месяца инвесторы Bwin.party потеряли почти половину своих денег. Стоимость акций компании обрушилась на 40%, а затем еще на 10% всего за три дня.

В эти дни PokerStars как раз объявили, что приобрели активы Full Tilt и намерены перезапустить онлайн покер рум под отдельным брендом с перспективой возвращения на рынок США.

После принятия UIGEA PartyPoker ушел с рынка США, оставив самый большой покерный рынок мира на растерзание конкурентов. Акционеры PartyPoker рассчитывали, что такой законопослушный жест доброй воли принесет свои плоды в будущем. Позже они заключили соглашение с властями США, уплатив им $300 миллионов за разрешение ситуации с основателем PartyPoker Анурагом Дикшитом, а затем еще $105 миллионов за право PartyGaming беспрепятственно вернуться на рынок США в будущем.


покер

В ноябре прошлого года директор Bwin.party Джим Райан триумфально объявил о партнерстве с MGM и Boyd Gaming, которое давало компании плацдарм для масштабного возвращения на американский рынок. Результаты маркетинговых исследований показали, что даже, несмотря на уход Party с рынка в 2006 году, это по-прежнему второй по узнаваемости игорный бренд в США.

Между тем, PokerStars недавно также заключили сделку с Департаментом юстиции США, согласно которой обвинения против компании снимаются, и она может в будущем вернуться на американский рынок.

Надежды PartyPoker не оправдались. Вместо того чтобы стать единственным легальным и широко известным брендом в США, компания получила двух мощнейших конкурентов: Full Tilt и PokerStars, которые уже забронировали себе лицензии. Без сомнения, ожидаемое маркетинговое позиционирование Bwin.party так и не получили.

Более того, теперь пока второму крупнейшему онлайн покер руму мира придется столкнуться с сильнейшей конкуренцией со стороны PokerStars и Full Tilt в Европе. На некоторых регулируемых рынках PokerStars работает легально, в то время как сайты Bwin.party попали в черный список.

В сегменте быстрого покера пока также полнейшее доминирование PokerStars. Bwin.party придется много инвестировать, чтобы их сервис быстрого покера приблизился к стандартам PokerStars. Служба клиентской поддержки Bwin.party также не на высшем уровне. Во многом из-за этого в минувшем году доля покера в общих доходах холдинга снизилась с 27,8% до 25,7%.

В видео обращении на YouTube Крис Велч, директор по покеру группы Bwin.party рассказывает о планах компании на будущее. Приоритетами он называет: обновление основных брендов, особенно PartyPoker и World Poker Tour; появление на новых регулируемых рынках, особенно Испании; уход от системы аффилейтов в пользу прямого маркетинга и «инноваций».

Под инновациями он имеет в виду доступ ко всем возможным платформам, включая интеграцию в социальные сети. Менеджер PartyPoker намерен «вернуть веселье в покер».

Если проводить параллель между бизнесом и войной, то сегодня PokerStars контролирует практически весь театр военных действий, а PartyPoker выглядит отрядом дерзких партизан. Когда-то ситуация была с точностью до наоборот, и PartyPoker желают вернуть старые добрые времена.
Оцените материал
Сделайте мир лучше
0.0
0