Сделка Департамента юстиции США с PokerStars сильно ударила по акционерам Bwin.party.
Новость об успешном завершении сделки между PokerStars, Full Tilt Poker и Департаментом юстиции США существенно повлияла на стоимость акций конкурентов из Bwin.party.
За последние три месяца инвесторы Bwin.party потеряли почти половину своих денег. Стоимость акций компании обрушилась на 40%, а затем еще на 10% всего за три дня.
В эти дни PokerStars как раз объявили, что приобрели активы Full Tilt и намерены перезапустить онлайн покер рум под отдельным брендом с перспективой возвращения на рынок США.
После принятия UIGEA PartyPoker ушел с рынка США, оставив самый большой покерный рынок мира на растерзание конкурентов. Акционеры PartyPoker рассчитывали, что такой законопослушный жест доброй воли принесет свои плоды в будущем. Позже они заключили соглашение с властями США, уплатив им $300 миллионов за разрешение ситуации с основателем PartyPoker Анурагом Дикшитом, а затем еще $105 миллионов за право PartyGaming беспрепятственно вернуться на рынок США в будущем.
Между тем, PokerStars недавно также заключили сделку с Департаментом юстиции США, согласно которой обвинения против компании снимаются, и она может в будущем вернуться на американский рынок.
Надежды PartyPoker не оправдались. Вместо того чтобы стать единственным легальным и широко известным брендом в США, компания получила двух мощнейших конкурентов: Full Tilt и PokerStars, которые уже забронировали себе лицензии. Без сомнения, ожидаемое маркетинговое позиционирование Bwin.party так и не получили.
Более того, теперь пока второму крупнейшему онлайн покер руму мира придется столкнуться с сильнейшей конкуренцией со стороны PokerStars и Full Tilt в Европе. На некоторых регулируемых рынках PokerStars работает легально, в то время как сайты Bwin.party попали в черный список.
В сегменте быстрого покера пока также полнейшее доминирование PokerStars. Bwin.party придется много инвестировать, чтобы их сервис быстрого покера приблизился к стандартам PokerStars. Служба клиентской поддержки Bwin.party также не на высшем уровне. Во многом из-за этого в минувшем году доля покера в общих доходах холдинга снизилась с 27,8% до 25,7%.
В видео обращении на YouTube Крис Велч, директор по покеру группы Bwin.party рассказывает о планах компании на будущее. Приоритетами он называет: обновление основных брендов, особенно PartyPoker и World Poker Tour; появление на новых регулируемых рынках, особенно Испании; уход от системы аффилейтов в пользу прямого маркетинга и «инноваций».
Под инновациями он имеет в виду доступ ко всем возможным платформам, включая интеграцию в социальные сети. Менеджер PartyPoker намерен «вернуть веселье в покер».
Если проводить параллель между бизнесом и войной, то сегодня PokerStars контролирует практически весь театр военных действий, а PartyPoker выглядит отрядом дерзких партизан. Когда-то ситуация была с точностью до наоборот, и PartyPoker желают вернуть старые добрые времена.