Новая масштабная промо-кампания «I’m In»
Речь о масштабном обновлении бренда, в котором PokerStars будет позиционировать себя как глобальная и безопасная развлекательная площадка.
Я в деле!
Дословный перевод: «Я в игре». Заявленная цель PokerStars: объединение на платформе всех людей, ищущих приключений. Новая кампания представляет покер-рум как триединый развлекательный комплекс для тех, кто увлечен покером, играми казино и спортивными ставками.
Упор в начавшейся кампании делается на стремлении Старзов создать площадку для «ответственной игры» – надо понимать так, что речь идет об исключении всяческого мошенничества с чьей бы то ни было стороны, честности и прозрачности игрового процесса. Мартин Ньери, генеральный директор по бренду и коммуникациям:
«Наш новый бренд вдохновлен тем сообществом, которому ПокерСтарс служит, той удивительной совокупностью людей, которые ищут забав и развлечений в каждодневной жизни. И начатая нами компания зовет всех единомышленников присоединиться к нам в полном приключений путешествии!».
Ребекка МакАдам Уиллетс, помощник директора по связям с общественностью, сообщила следующее:
«Здесь, на PokerStars мы работаем десятилетиями над тем, чтобы объединять людей и развлекать их. Мы знаем, какой эффект приносит объединение людей, и обеспечиваем безопасную площадку, на которой они могут бросать друг другу вызов и делиться опытом. I’M IN отражает все это, но начатая кампания – только первый шаг в презентации нового бренда. Который на самом деле гораздо глубже, и включает и то, что мы предлагаем пользователям сейчас, и нечто большее, чем просто продукты рума».
Нетрудно заметить, что новый бренд реализуется в ностальгических черно-белых тонах, привносит оттенок мужественной брутальности. Кампания по продвижению будет носить мультимедийный характер и включать 60-секундные телевизионные ролики и презентации в телекоммуникационных сетях, главная цель которых – убедить зрителей в безопасности игровой площадки. Смотрите один из первых роликов в рамках глобальной кампании:
