Мир покера

Кому достанется BWIN.PARTY: Amaya или 888?

Опубликовал в Мир Покера 0 0.0

Сейчас мы наблюдаем интереснейшую борьбу между крупными компаниями за покупку BWIN.PARTY. Что именно сейчас происходит и как может повлиять приобретение на общую ситуацию в индустрии азартных игр – давайте анализировать вместе!

BWIN.PARTY был выставлен на продажу еще в ноябре 2014 года. Тогда в списке кандидатов были Amaya Gaming Group (а кто же еще?), в состав которой входят бренды PokerStars и Full Tilt, а также еще две компании под названиями William Hill и Playtech. Как не крути, покупка компании такого масштаба – решение далеко не одного дня.

Сегодня, по всей видимости, переговорные процессы оживились и возможно близятся ко своему логическому завершению. William Hill выбыл, на пару с Playtech (по слухам, акционеров не устроила предложенная сума) и их места заняли другие кандидаты, 888 и GVC Holdings. Последние, кстати, в прошлую пятницу выразили свое желание сделать совместную покупку с Amaya и выложить порядка 1,5 миллиарда евро (не только наличные, но и акции GVC).

При таком исходе, покерный бизнес BWIN.PARTY (+ опцион на покупку покерных операций) переходит в руки Amaya, а все остальное – GVC. 888 Holdings не затянули с ответом и уже спустя несколько дней, в понедельник, также сделали предложение по приобретению, детали которого пока не разглашаются (говорят, около одного миллиарда фунтов).

Щедрость GVC/Amaya не знает границ

GVC Holdings, под крылом которого находится крупный бренд Sportingbet, официально подтвердили о своих намерениях купить BWIN.PARTY. На прошлой неделе совет директоров компании сделал заявление, которое опровергло постоянные спекуляции со стороны прессы. Да, GVC таки намерены заполучить BWIN.PARTY.

Чуть позже BWIN.PARTY сообщили комьюнити о том, что ведут переговоры с рядом третьих лиц и тщательно пересматривают все полученные предложения (в том числе и от GVC Holdings) относительно всех возможных комбинаций продажи бизнеса или его части. Так называемый «пересмотр» и оттягивание принятия окончательного решения по всей видимости означает некоторые финансовые аспекты, которые не сходятся с ожиданиями совета директоров BWIN.PARTY. Это значит, что 100% гарантии о том, что сделка будет совершена, нет.

GVC Holdings

Однако вернемся к предложению GVC. В нем было сказано, что данная сделка будет рассматриваться регулирующими органами как «обратное поглощение» (это когда компания меньшего масштаба покупает более крупную) и требует одобрения со стороны акционеров. Текущий рыночный капитал GVC Holdings составляет около 280 миллионов фунтов стерлингов, в то время, когда стоимость BWIN.PARTY (после прироста котировки акций на 9%, с 89.90 до 99.70 пенсов за единицу) – 808 миллионов. Как ни крути, для Amaya это не такая уж и большая сумма, если в свое время, за PokerStars и Full Tilt вместе они выложили почти 5 миллиардов долларов.

К слову, дочерний бизнес GVC, Sportingbet, имеет соответствующие лицензии по всему миру – Дания, Германия, Южная Африка, Мальта, Великобритания, остров Олдерни и Карибские территории Королевства Нидерландов. Другая компания GVC, CasinoClub, более сфокусирована на немецкоговорящих странах, а третья (и последняя), Betboo, предлагает бинго, казино, спортивные ставки и собственно покер для клиентов из Южной Америки. Отметим, что программное обеспечение идет от третьих лиц, так что покупка BWIN.PARTY послужила бы отличной платформой для продвижения всех собственных направлений бизнеса.

Попытка 888 Holdings

Не прошло и недели, как в британском журнале «Sunday Times» была опубликована статья о предложении 888 Holding Public Limited о слиянии с BWIN.PARTY. Кстати, около 3 месяцев назад, компания уже пыталась сделать предложение по покупке акционерного капитала другой компании, William Hill. Но тогда переговоры так и не увенчались успехом.

Отметим, что если сделка состоится, то мы будем наблюдать знакомый нам эффект обратного поглощения. Стоимость BWIN.PARTY, как мы уже говорили раньше, составляет 808 млн фунтов стерлингов, а 888 – примерно 600. Интернет оператор азартных игр также добавил, что в связи с «меньшими масштабами», подобное предложение требует одобрения акционеров 888. Собственно, позже большая часть (59%) поддержала решение, проголосовав в пользу сделки.

888 Holdings

Руководство трех восьмерок поведало, что подобная сделка стала бы достаточно логичной и прибыльной для инвесторов обеих сторон в первую очередь за счет того, что уменьшится бюджет, который выделяется на приобретение лицензий по всему миру. Вдобавок, подобное объединение положительно скажется на расширении отдела спортивных ставок 888, так как у BWIN.PARTY оно куда сильнее.

В 888 Holdings подтвердили, что BWIN.PARTY получили их предложение и комментируют события следующим образом: «Сейчас руководство корпорации подробно рассматривает все предложения и примет/огласит об окончательном решении в установленном порядке. Однако у нас нет уверенности, что принятые решения приведут к заключению сделки».

Вернемся к лидирующим

Согласно репорту Financial Times, две крупнейшие компании, Amaya и GVC Holdings объединились «в одну для одного» – предложить и заполучить сделку. Будучи миноритарным акционером, Amaya оставляет за собой право на покупку/получение всех покерных операций BWIN.PARTY, когда GVC достанется все остальное: спортивные ставки, игры казино, бинго и другие игры. Бэкинг от такого именитого гиганта как Amaya вызывает куда больший кредит доверия к возможной сделке с GVC.

В недавних интервью Давид Баазов, генеральный директор Amaya, высказывался о планах удвоить прибыль от онлайн покера в ближайшие пять лет и еще о многом другом, но никак не о покупке BWIN.PARTY. Видимо, это не входило в планы руководителя, но в некой мере соответствует его словам касательно быстрых путей получения новых дополнительных клиентов.

Amaya

Если соединить все покер-румы под покровительством BWIN.PARTY, а именно PartyPoker, BwinPoker и GDPoker, то в сумме мы получаем средний трафик кэш-игроков в 2 000 занятых мест. В Amaya все немного посерьезней – румы PokerStars и Full Tilt, вместе со всеми национально регулируемыми сайтами, дают показатель в 20 тысяч «кэш-мест». В итоге мы имеем, что в случае присоединения BWIN.PARTY к Amaya (Rational Group), последние увеличат доходы от онлайн покера на 10%. Тоже неплохо, правда?

Ситуация на рынке США

Подобная сделка с BWIN.PARTY, в большей мере, необходима для рынка Америки. Сегодня PartyPoker работает в Нью-Джерси, сотрудничая с Borgata Casino – вместе они формируют большую прибыль, чем любой покерный онлайн оператор в США. У PartyPoker есть все шансы и потенциал войти в тройку ведущих онлайн покер-румов в отдельно регулируемых рынках до тех пор, пока правительство не создаст сеть регионального или национального масштаба. К тому же, в собственность Amaya перейдет и World Poker Tour.

В случае, если сделка состоится, очень маловероятно, что регуляторы Нью-Джерси позже попытаются отменить лицензию BWIN.PARTY в штате. В сложившийся ситуации, любое сопротивление о предоставлении лицензии для PokerStars будет просто неуместным. Особенно, если учитывать, что сделка заканчивается перед истечением транзакционных издержек в третьем квартале текущего года.

покер США

Для Amaya сценарий станет идеальным, если сделка совершится уже после того, как Старзы получат лицензию в Нью-Джерси. В других штатах, например, таких как Калифорния, устаревшие закоренелые интересы и взгляды ведут кровожадную битву только для того, чтобы оставить PokerStars без какого-либо лицензирования в будущем. Урегулирование всех правовых норм, отмена запретов для Amaya и т.д. – вот здесь легко не будет.

Ситуация на европейских рынках

Здесь ситуация выглядит еще интересней. Во Франции, если к игрокам PokerStars добавить еще и пользователей PartyPoker, мы получим самого крупного оператора онлайн покера на рынке. Ведь именно Франция является до сих пор единственной страной, где Старзы по статистике не взяли лидерство (первое место сегодня занимает покер-рум Winamax).

В Италии не столь существенная разница, однако PartyPoker здесь пользуется чуть меньшим успехом, нежели во Франции. В Испании за Старзами порядка 68% доли рынка и, если добавить все покерные бренды BWIN.PARTY, в итоге мы выйдем на более чем 70%.

Дело вот еще в чем – возможное доминирующее положение компании на отдельном рынке может вызвать немалый интерес и поспособствовать расследованиям со стороны антимонопольных комитетов, как в Европейском Союзе, так и в любых других странах. На мировом рынке существует много операторов, но становится понятно, что рейтинг PokerStars берет свое и в большей мере привлекает новых игроков. Однако в странах с чрезмерным регулированием принято считать, что конкуренция должна иметь место. К примеру, испанский регулятор DGOJ исследует конкурентоспособность регулируемых рынков и высказывает обеспокоенность/недоверие к компаниям в связи с чрезмерной концентрацией бизнеса в своих годовых или квартальных отчетах более, чем один раз.

Кому что достанется?

Не до конца понятно, как компании Amaya и GVC захотят разделить бизнес BWIN.PARTY. У GVC Holdings есть платформа Sportingbet, которая является одной из самых глобальных онлайн букмекерских контор в мире. В то время как бизнес спортивных ставок BWIN.PARTY составил 38% от общих доходов компании за прошлый год. Несомненно, приобретение компании станет огромным плюсом для спортивного беттинга GVC. Но а как с остальным?

Ровным счетом пока мутная ситуация и с тем, как будет подаваться сам бизнес. Слияние Bwin и PartyGaming, которое собственно и породило на свет BWIN.PARTY, было результатом длительного и большого объема работы по созданию общей платформы для всех ее продуктов. Разделение программного обеспечения может понести за собой финансовые потери. Разделение клиентской базы выглядит немного проще, но существует большая вероятность, что часть из них просто «потеряется» в процессе передачи с программного обеспечения PartyPoker уже на PokerStars.

Bwin Party

Ключевым исполнителем команды BWIN.PARTY, по всей видимости, станет бывший руководитель американского подразделения PartyPoker, Джеффри Хаас. Он стал частью Rational Group за год до того, как компанию выкупила Amaya. Его четкое понятие и познания в операциях обеих компаний, особенно на американском рынке, позволят стать ему весомой фигурой по сглаживанию любых вопросов и трудностей относительно слияния.

Что об этом думают покеристы?

Не уверен, что это будет значить для покера, но в прошлом году доходы 888 упали на 4%, когда Party на 30%. Вполне очевидно, что произойдет слияние баз игроков, а также изменения в программном обеспечении и философии 888 в целом.

Они подходят друг другу (888 и BWIN.PARTY).

Сейчас все продаются – по причине деятельности таких крупных компаний теперь нету никакого доверия к онлайн покер-румам. Многие годы не принесли ничего кроме спада численности игроков и все они знают, что конец близок, но при этом пытаются выжать максимум от подобных сделок.

Party – достойная покупка. Они по-прежнему имеют хорошее имя и репутацию. А снижение заработка связано только с некомпетентностью работающего персонала.

Полтора миллиарда евро за такой хлам как BWIN.PARTY, вы серьезно?

Их текущая стоимость на рынке составляет около £800 миллионов (1,1 миллиард евро), так что цена вполне оправдана. К тому же они: a) работают на рынке США; b) владеют правами на WPT; c) помимо покера, специализируются на спортивных ставках, казино и бинго – все это как раз набирает обороты и нынче имеет высокий спрос. К тому же, не забывайте о базе (большинство игроков с аккаунтами на PartyPoker начнут переходить ко Старзам).

Отзывы

Если Amaya ничего не достанется, то я буду счастлив.

Хорошо будет, если они уволят всех, кто работает на Party и поставят на их место новых людей. Сегодня это самый некомпетентный персонал из всех покер-румов, с которыми мне приходилось иметь дело.

Грубо говоря, PartyPoker – это токсичный бренд. Большинство заинтересовано в бинго направлении Bwin. А это достаточно печальное положение дел для любителей покера.

Если брать во внимание все происходящие события, то переход PartyPoker к PokerStars – большой плюс для нас.

Оцените материал
Сделайте мир лучше
0.0
0